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图①:北京2022年冬奥会吉祥物“冰墩墩”

图②:北京2022年冬奥会会徽“冬梦”

图③:北京2022年冬残奥会吉祥物“雪容融”

图④:国家速滑馆“冰丝带”呈现出丝带飞舞效果

本报记者 贺 勇摄

2月4日北京2022年冬奥会进入倒计时周年冬奥会、冬残奥会筹办亦进入关键期活力中国再次吸引世界目光冬奥形象景观设计也成为公众关注焦点

从北京2008年奥运会和残奥会初步探索形象景观设计到北京2022年冬奥会和冬残奥会构建起套完整形象景观设计系统大型体育赛事中形象景观设计理念和体系断成熟成为世界认识中国直观窗口对中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展中国体育设计亮点所如何以富有中国特色现代设计展现国家形象、诠释体育精神成为当代设计师面临重要课题

荟赛事特色 展中国韵味

设计区别于纯艺术创作需要直接服务社会大众特别体育设计需要依据同赛事性质、任务和特色展开创意设计

些体育设计以“立象取意”方式从中华优秀传统文化中择取适合文化意象突出赛事特色展现国家形象及城市性格比如南京2014年青奥会会徽选用活泼明快色彩将南京明城墙城门和江南民居轮廓艺术地组合起勾勒出“NANJING”字样既彰显举办城市文化气质也洋溢朝气蓬勃、活力四射青春气息2015年北京田径世锦赛广泛普及田径运动重要契机设计吉祥物时团队选择大众喜爱、具有北京文化特质沙燕风筝作为主要视觉元素之吉祥物“燕儿”充满生机线条流畅代表田径运动员矫捷灵敏身姿体现出此次赛事鲜明特征

当下国内少体育设计以汉字为主要元素展开汉字中华文明鲜活载体其丰富形态变化推动艺术发展美学内涵深厚如何将汉字巧妙转化为兼具美感、表现力和传播力视觉符号?如何避免同质化设计?这需要设计师深入理解设计项目定位同时钻研中华优秀传统文化断对相关元素进行整理、归纳和提炼

北京2008年奥运会会徽“中国印?舞动北京”将运动人形与汉字“京”相结合将汉代竹简文字风格和韵味融入“Beijing2008”字体设计巧妙借用传统印章形式表达北京将“举办届历史上最出色奥运会”庄严承诺

设计北京2022年冬奥会和冬残奥会会徽时设计团队同样以汉字为基础着力呈现厚重东方底蕴同时为向世界展现新时代中国新形象、新梦想设计团队创新设计手法赋予视觉形象以国际化现代风格

当设计师选择同个汉字时立意和表现更需有放矢比如北京2022年冬奥会申办标识与会徽设计灵感都源于“冬”字但设计理念并相同:申办时更加强调实力、文化和承诺;举办时更侧重“以运动员为中心”理念表达对冬奥会以及每位运动员重视因此申办标识更写实而会徽则更抽象、更有运动感和力度两个标识既脉相承又富有同寓意呈现出两种同形态由此可见具有中国特色体育设计并味拷贝、堆积传统文化意象而对传统文化合情合理创造性转化和创新性发展

融运动形神 寻文化根脉

古人有自己设计观??“天有时地有气材有美工有巧合此四者然后可以为良”古老智慧随着时间流淌汇入中华文明历史长河传承至今今天体育设计仅要展现运动形与神更需追寻文化根脉

构建北京2022年冬奥会和冬残奥会形象景观设计系统时设计团队首要工作便寻找能够支撑这系统文化根源中国传统哲学思想??道法自然、天人合成为设计团队灵感源泉它像根线贯穿设计工作始终体现为人与自然和谐共生理念

作为奥运会和残奥会形象景观重要构成元素“核心图形”连接会徽、吉祥物、体育图标、口号等形象元素关键纽带主要应用于场馆内外景观、城市景观等领域为做好这重要元素设计北京2022年冬奥会和冬残奥会设计团队将京张赛区山形及长城形态与象征传统文化青绿山水长卷、充满动感与力量线条、书法韵味以及运动员激情、赛场滑道和前沿科技相融合形成具有地域特色和中国风韵冬季美景与此同时团队就如何使其“动”起来这问题提出过许多构想“道法自然”??遵循地球运转规律成为共识依据自然法则运动动态图像呈现出天、地、人和谐共处立体空间当观众走进比赛场馆时他们只观看景观更“参与”景观形成

中国传统文化中有许多大自然留下丰厚遗产比如传统矿物颜料从古至今传统矿物颜料广泛应用于壁画、彩塑等中国传统艺术中成就无数佳作北京2022年冬奥会和冬残奥会色彩系统以传统矿物颜料色彩为基础结合对中国传统文化理解以及对三个赛区城市冬季色彩、春节文化色彩调研最终确立而成形成人文与自然相互交融多彩视觉呈现

无论会徽设计、吉祥物设计还色彩系统设计其本质都运用现代设计符号表达传统文化背后关键支撑点设计师要想做出有中国韵味体育设计必须沉潜到中华优秀传统文化中去对书法、绘画、雕塑、器物、家具等都有所解、吸收把握思想精髓然后才能化为万转化创新时得心应手成就有中国风格、中国气派、中国精神体育设计

向未来求变 促协同创新

伴随时代发展人们观看事物方式断改变设计也必须随之而变

“面向未来”应成为大型体育赛事形象景观设计重要理念可以预见VR(虚拟现实)、AR(增强现实)、5G、4K/8K超高清等技术将未来几年迎来快速发展期因此北京2022年冬奥会和冬残奥会形象景观设计团队设计会徽时着重考虑图形技术延展性和立体可能性经过无数次修改和推敲运用现代设计手法结合渐变色彩使会徽更具“未来感”为新技术应用留出空间

设计仅要融入新技术、瞄准新空间也要面向新受众北京2022年冬奥会和冬残奥会吉祥物主要受众群“00后”甚至“10后”他们成长于互联网时代对吉祥物创新思维和表达有着更高要求因此设计吉祥物“冰墩墩”时设计团队以熊猫为原型用流动明亮色彩线条象征冰雪运动赛道和5G高科技赋予整体形象以“创造非凡、探索未来”寓意展现出浓浓科技感北京冬奥组委还联合专业设计团队推出吉祥物微信表情包让吉祥物“动”起来走进大众生活设计体育图标时考虑到移动终端传播效果与年轻人阅读习惯团队同样选择将源于篆刻、古文字二维图形转化为三维动画既展示出现代冰雪运动蓬勃生命力也让更多年轻人对传统文化有全新认识动态体育图标设计可以说传统艺术、现代设计与科学技术跨界融合生动体现

设计师本来就只单领域专家还肩负多重责任组织者今后设计师更需充分解同领域把各领域人才集结起协同完成设计工作比如动态图形设计中团队便集合物理专家、数学专家、计算机程序员、动画设计师、平面设计师等起展开协作

未来持续推进跨媒介、跨学科、跨领域多元合作激发体育设计灵感促生基于中华优秀传统文化和体育精神新创造将断为世界体育运动贡献独特中国文化符号进步向世界展示中国开放自信、热情友善良好形象

(作者为北京冬奥组委文化活动部形象景观艺术总监本报记者马苏薇采访整理)

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